中国电商狼性行销 遭这国开铡
近几年国际电商兴起,尤其又以中国电商扩张最为快速。数据显示今年1月全球电商月均活跃用户数,前10名中具有中资背景的电商占绝大多数,但中国电商虽在国际大举扩张,却在印尼踢铁板。
根据数据,印尼是东南亚最大经济体且人口超过2.78亿人,印尼央行数据预计,2018年到2024年,电商销售额预计增长超过6倍,达到689兆印尼盾(约等于445亿美元)。
但由于中国产能过剩、低价倾销惹恼欧美国家祭出贸易保护措施反制,就连印尼也不例外,近期印尼合作暨中小企业部近期邀集多个部门,就中国电子商务平台Temu进入印尼召开会议,会议拟将禁止Temu进军印尼。
印尼连禁TikTok Shop、 Temu
Temu是中国电商巨头“拼多多”旗下的跨境平台,自2022年9月上线以来,凭著低价和丰富商品在世界各地大举扩张,去年进军东南亚,目前触角扩展至菲律宾和马来西亚。
这让人想起TikTok(抖音国际版)应用程式上的电商服务TikTok Shop在去年10月被印尼政府禁止,成为全球首例。
印尼总统佐科威表示,中国生产过剩问题引发许多国家采取措施保护本国市场,避免受到大量廉价中国产品冲击,印尼也必须具备保护国内市场的能力,积极扩大优势产品出口。
先前印尼政府在禁止TikTok时表示,禁令旨在保护当地的实体和线上零售商。
印尼拥6400万家中小微企业 恐受中国电商冲击
跨境电商之所以引起各国关注是有原因的。过去几年,疫情改变了民众的消费习惯,线上消费的兴起使得中国跨境电商迎来了庞大的发展机会。加上中国国内市场渐趋饱和,出海已成为电商必经之路。
2021年后,印尼成TikTok首个试点使用电商服务的国家,也是TikTok Shop全球最大市场之一,根据统计,当时印尼人口超过2.78亿,而TikTok用户就达到1.25亿,其中包括600万的卖家帐户,以及数以百万计使用TikTok Shop创作者进行“直播带货”。
结果因为TikTok在印尼当地不断扩大市占,导致当地实体商店受到冲击,先前1名在雅加达售卖穆斯林服装的老板就表示:“我原本有来自全球各地的客户,结果现在他们都不来店里消费了,即便是我常常发送新款衣服给他们参考。”
印尼政府数据显示,该国有超过6400万家中小微企业,占全国经济近3分之2,因此若是中国廉价商品倾销,对印尼中小企业的冲击相当之大。
中国电商在印尼当地不断扩大市占,导致当地实体商店受到冲击。(示意图,欧新社资料照)
中国低价商品 支撑电商扩张
中国低价商品倾销全球,之所以中国产品能够如此低价,以Temu举例,Temu之所以能获得消费者青睐,主要是向消费者大打“低价牌”。
由于Temu的货物直接从工厂发货,省去了中间商,因此相较起来就比较便宜,而平台上大量的非品牌商品,也进一步抑制了价格,Temu还利用各地对低价商品基本上可以免税的政策,把这些中国廉价商品直接送到消费者手中。
印尼计划对中国商品征收高达200%的关税
今年6月就有报道,印尼计划对中国商品征收高达200%的进口关税,贸易部部长祖尔基弗利(Zulkifli Hasan)表示,这是重启保护印尼国内产业的计划。
他说,由于贸易战导致中国出现供过于求的情况,中国产品遭到西方国家拒绝后,被迫将出口转向包括印尼等其他市场。他也表示:“美国可以对进口陶瓷或服装征收200%的关税;我们也可以这样做,以确保我们的中小微企业和行业能够生存和发展。”
虽然印尼和其他国家为了避免中国大量低价商品涌入,纷纷推出一些措施,但有分析认为,各国对低价商品收税或许只是开始,最后可能不可避免地走向贸易摩擦,但仍无法阻止中国廉价商品疯狂涌入东南亚及欧美各国。
新加坡国立大学助教柳庸煜(Ryu Yongwook)表示,倘若中国产能过剩继续损害印尼国内市场,印尼政府恐怕将加强对中国企业和廉价产品的限制。 原文地址:https://news.creaders.net/world/2024/10/22/2787742.html