谷歌AI摘要夺流量成噩梦 法国媒体联盟提申诉

跨国科技公司谷歌（Google）今年7月在法国推出搜寻引擎新工具「AI摘要」，令媒体担心自家网站流量下滑。代表逾300家媒体的法国综合新闻媒体联盟（APIG）今天向当局申诉。

新工具能在用户搜索资讯时，直接提供内容摘要，用户不须逐一点击连结就可得知概略资讯，这就威胁到新闻网站的流量。 法国回声报（Les Echos）报导，美国「纽约时报」发行人萨兹柏格（Arthur Gregg Sulzberger）今年6月在法国马赛举行的世界新闻出版协会（WAN-IFRA）媒体年会上指责人工智慧（AI）企业窃取智慧财产权，危及新闻业。

他当时说：「即使现在一切看似风平浪静，大家也要记得最早的波浪预示海啸迫在眉睫。」

报导指出，媒体业最担心的事情就是读者不再点阅文章，只看摘要，这可能导致网站流量大幅下滑、广告减少、读者远离，以及更广泛的能见度降低。

费加洛报（Le Figaro）报导，APIG表示，AI依据许多媒体内容生成摘要，出现在媒体文章连结上方，而AI摘要（AI Overviews）和AI模式（AI Mode）服务未经妥善谈判就推出，媒体面对的是既成事实。

Google已在全球约200个国家推出AI摘要功能，法国较晚加入。

APIG今天要求竞争监管当局审查此事，并说明，此举不是要关上谈判大门，而是要重新建立谈判的条件。

APIG指出：「媒体并不反对创新，这些服务的推出，正好证实新闻内容对生成式AI服务不可或缺，媒体愿意在平衡框架内提供（资讯）及支持新用途，其框架要基于谈判后的授权和符合其内容所创造价值的报酬。」

根据APIG数据，法国报业目前多达7成流量仰赖Google途径。

回声报提到，其他国家更早调查得出的数据也让人难以乐观。美国皮尤研究中心（Pew ResearchCenter）2025年研究发现，当有AI摘要时，搜寻结果点阅率从15%下滑至8%，几乎腰斩。

费加洛报新闻部主任吉耶（Bertrand Gié）说：「在Google已导入AI技术的其他国家，报业网站流量下滑了20%到50%以上，依国家和媒体形式而不同，最受影响的内容似乎是关于健康等『长青』议题。」

吉耶与许多业界人士认为，法国媒体网站流量必将下滑，有些人估计降幅达3成。吉耶还表示：「除了损失广告收入之外，吸引新订户也会更困难。举例来说，费加洛报订户有一半是因为遇到付费墙才订阅。」

他指出：「我们的内容不只被AI企业掠夺，还被用来生产直接与我们竞争的内容，这是双重打击。」

只有少数媒体人对AI带来的机会持相对乐观态度。世界报（Le Monde）集团执行委员会主席德雷富斯（Louis Dreyfus）曾表示，AI企业提供多一个途径，让媒体得以触及原本触及不到的阅听众和不同世代。